Tout ne dure pas éternellement, comme il a été démontré Kim Kardashian. L’étoile de « L’incroyable famille Kardashian » a annoncé la fin de sa marque de beauté Beauté KKW, lancé en juin 2017 avec une collection de kits de contour. Mardi, la femme d’affaires et diva de la télévision de 40 ans a annoncé qu’elle fermerait l’entreprise en août pour relancer la ligne sous une « toute nouvelle marque ».
« Pour nos clients fidèles, tout a commencé avec un kit de contour et s’est étendu aux yeux, aux lèvres, au corps et à de nombreuses collections incroyables au cours des quatre dernières années », a déclaré Kardashian dans un communiqué publié sur ses comptes de réseaux sociaux. « Le 1er août à minuit, nous fermerons le site KKWBeauty.com afin que nous puissions vous revenir sous une toute nouvelle marque avec de nouvelles formules plus modernes, innovantes et emballées dans un nouveau look élevé et durable. ».
Kim a poursuivi: « Je suis ravi de continuer à développer et à élargir ma gamme de produits et de pouvoir enfin en faire l’expérience comme je l’ai toujours imaginé. » « De plus, mon équipe travaille dur pour améliorer l’expérience d’achat des clients, où vous pouvez acheter mes offres beauté et cosmétiques dans toutes les catégories à partir d’un seul site Web. »
La mère de quatre enfants a conclu son écriture non sans avoir d’abord remercié ses fans et ses clients « d’avoir fait ce voyage incroyable avec moi, et je vous promets que nous ne partirons pas longtemps ». Des mois après l’apparition de Beauté KKWKim a élargi son empire de la beauté avec l’introduction de Parfums KKW. En novembre 2019, la célébrité a révélé que les deux marques se débrouillaient de manière spectaculaire malgré les rapports faisant état d’une baisse des ventes de cosmétiques.
« Je suis très active pendant les ventes et les lancements », avait-elle déclaré à WWD à l’époque. « Nous avons doublé en un an. Cela me rend simplement fier de la marque et me donne envie de me pousser à faire exactement ce que je veux faire et de continuer à fabriquer les produits que j’aime et de rester fidèle à la véritable collaboration », a-t-il ajouté. En juin 2020, le conglomérat beauté Coté a annoncé avoir conclu un accord avec Kim Kardashian, acquérant une participation de 20 % dans Beauté KKW pour 200 millions de dollars américains, valorisant l’entreprise à 1 milliard de dollars américains.
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